Маркетинговые исследования.

   Для чего же необходимы маркетинговые исследования в offline бизнесе? Необходимость в исследованиях обуславливается их конечной целью, и, разумеется, цель должна оправдывать средства.

   Итак, маркетинговые исследования проводятся с целью выявления нужд потребителей, а так же определения различных путей удовлетворения спроса на товары и услуги. На основании полученных результатов формулируются соответствующие предложения по обеспечению эффективной предпринимательской деятельности. Эти предложения будут более обоснованы и эффективны, если тщательно спланировать весь процесс маркетингового исследования.

   При разработке плана маркетингового исследования следует определиться по следующим позициям:

   - Объект маркетингового исследования (организация).

   - Описание проблемы.

   - Цель маркетингового исследования.

   - Требуемые данные и информация.

   - Описание источников информации.

   - Методы проведения исследования.

   - Методы анализа собранной информации.

   Правильно сформулированная задача, которую надо решить в процессе исследования – это половина пути к её разрешению, что, в свою очередь, позволяет выстроить четкие цели маркетингового исследования.

   Цели маркетинговых исследований подразделяются следующим образом:

   1) Поисковые цели. В ходе их реализации собираются данные, позволяющие лучше описать проблему.

   2) Описательные цели. Реализуются при фиксировании и характеристике рыночных явлений.

   3) Экспериментальные цели. Предполагают проверку гипотезы, выдвинутую фирмой в ходе проводимого исследования или вне него.

... и т.д.

------------------------------ * * * ------------------------------

   В состав блока "Маркетинговые исследования" входят:

   - План маркетинговых исследований.

   - Измерения в маркетинговых исследованиях.

   - Источники маркетинговой информации, интернет источники.

   - Методы сбора первичной маркетинговой информации.

   - Анализ маркетинговых исследований. SWOT анализ.

   - Затраты на маркетинговые исследования.

   - Применение маркетинговых исследований. За и Против.