Анализ маркетинговых исследований.

   SWOT анализ позволяет выявить и структурировать сильные и слабые стороны фирмы, а также потенциальные возможности и угрозы. Достигается это за счет того, что менеджеры, проведя исследование, должны сравнить внутренние силы и слабости своей компании с возможностями, которые дает им рынок. Исходя из качества соответствия, делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в итоге определяется распределение ресурсов по сегментам.

   Простейшая форма представления результатов swot анализа: перечисляются сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Благодаря своей концептуальной простоте swot стал легко применимым для менеджеров и столь же подверженным неправильному применению. Для его проведения не требуются ни обширные базы данных, ни формальная подготовка. Любой, кто хоть немного знаком с компанией и имеет представление о рынке, может составить простой swot анализ. С другой стороны, присущая анализу простота может привести к поспешным и бессмысленным выводам, полным таких неопределенных и двусмысленных понятий, как «эксплуатационная характеристика продукта», «современное оборудование», «цены». Вдобавок, пользователи иногда забывают об объективности и полагаются на устаревшую или ненадежную информацию.

   Чтобы избежать ошибок и извлечь максимум пользы из swot анализа для собственного offline бизнеса, необходимо следовать следующим несложным правилам.

... и т.д.