Результаты маркетинговых исследований.

   Классика маркетинга утверждает, что без исследований — шагу не ступить. Не зная своего покупателя, легко промахнуться, предложив интересный, но ненужный товар. А еще легче ошибиться в рекламе, неправильно продвигая даже весьма востребованный продукт. Однако, в реальности, исследования в offline бизнесе — ворох машинописных страниц, которые пылятся в директорском столе. Причем каждая страница оплачена валютой!

   В принципе, можно обойтись и без отдельного маркетингового исследования, а купить стандартный информационный продукт – журнал, справочник, информационную ленту, аналитический обзор для “внешнего мира”. Понятно, что такие продукты существенно дешевле в большинстве случаев, чем “ручная работа” исключительно для конкретной фирмы. Они, конечно, нужны в определенных случаях, но практическую пользу непосредственно из них получить не всегда возможно, а деньги уже уплачены.

   В этот раз было решено изучить проблему не путем подбора комментариев, а просто столкнув две полярные точки зрения «за и против» в жанре программы «К барьеру!». С одной стороны собрали мнения разочарованных предпринимателей, коммерсантов и брэндмейкеров, которые божатся не тратить больше денег на исследователей и не подкармливать агентства, совокупный доход которых в этом году составит порядка 120 миллионов долларов.

... и т.д.