Рыночные ниши.

   Сегментирование рынка представляет собой процесс распределения покупателей на отдельные группы согласно определенным характеристикам, в силу которых они сходным образом реагируют на определенную стратегию позиционирования. К подобным характеристикам относятся: объем и частота закупок, приверженность определенной торговой марке, способ использования товара и т.п. Таким образом, сегментирование рынка – это процесс определения подгрупп покупателей в общей массе потребителей рынка. Иногда рыночные сегменты, представляющие относительно небольшую часть покупателей в общей массе потребителей рынка, определяются термином «рыночные ниши».

   Сегментация рынка проводится для определения рыночных ниш, окон, кластеров, конкурентов, выявления стратегий покупательского выбора, определения целевых групп. А правильное определение указанных сегментов имеет существенное влияние на успешность развития offline бизнеса.

   В рамках сегментации рынка проводится следующая аналитика - выявление значимых факторов дифференциации рынка, построение пространства этих факторов и построение различных моделей сегментации, выделение и описание сегментов в рамках этих моделей. Для этой аналитики используются информаторы, которые необходимы для комплексного анализа. Очень важно получить как можно более комплексное поле информации для возможности более гибкого анализа полученных сегментов рынка и их перспектив.

... и т.д.

------------------------------ * * * ------------------------------

   В состав блока "Рыночные ниши и окна" входят:

   - Сегментирование рынка. Рыночные ниши.

   - Поиск рыночных нишь.

   - Модель конкурентных сил Портера.

   - Сегментирование рынка на основе психографических типов.